نظام بيئي غير مستغل جاهز للإطلاق: الشركات الناشئة في مجال الفضاء ، تتسبب في التسويق والعلوم المنقذة للحياة (افتتاحية)

تقول شركة StartRocket إنها تخطط لنشر أقمار صناعية قادرة على عرض شعارات الشركة أو غيرها من الإعلانات المرئية من الأرض.

تقول شركة StartRocket إنها تخطط لنشر أقمار صناعية قادرة على عرض شعارات الشركة أو غيرها من الإعلانات المرئية من الأرض. (رصيد الصورة: StartRocket)



سارة محمد هي مديرة العمليات والاستراتيجية في شركة Quill Communications ، وهي شركة مقرها في الإمارات العربية المتحدة. ساهمت في هذا المقال أصوات الخبراء في موقع ProfoundSpace.org: افتتاحية ورؤى .



تخيل هذا: رائد فضاء في زيرو جي ، متعدد القنوات يبث مهمة إلى المريخ. في يده قطعة شوكولاتة مشهورة نصف مأكولة ملفوفة بورق أسود وأحمر وذهبي. يخبر أو تخبر الكاميرا أن 'شريط المريخ هذا يبدو وكأنه خارج هذا العالم كما يبدو كوكب المريخ.' إنه مبتذل ولذيذ ، وهو نوع من فرص التسويق السماوية التي تتخيلها الشركات الكبرى.

وإذا كان لبدء التشغيل الروسي StartRocket أي رأي في هذا الشأن ، فقد نرى في الواقع موضعًا لمنتج خارج الأرض في حياتنا. قد لا تصل ألواح الشوكولاتة إلى المريخ حتى الآن ، لكن شركة StartRocket تنوي 'تعزيز' مدار الأرض المنخفض باستخدامها شعارات الشركة بطول 30 قدمًا عاكسة لأشعة الشمس سيكون ذلك مرئيًا من أي مكان في العالم تقريبًا.



متعلق ب: قطرات بيبسي خطة لاستخدام لوحة الإعلانات المدارية

لا يمكنك المجادلة مع التأثير النيزكي لحملات التسويق العالمية التي تستعيد سماء الليل كلوحة إعلانات فارغة لا نهاية لها. مجرد التفكير في الوصول!

كيف نصل الي هناك؟ وهل هذه هي الطريقة الصحيحة للتعامل مع التسويق الفضائي؟



لنعد خطوة صغيرة إلى الوراء بالنسبة إلى السياق ، وخطوة عملاقة نحو الفرص المدارية البديلة (الأقل اقتحامًا)

لست مضطرًا لملء الفراغ بالشعارات المضيئة أو تناول الشوكولاتة على متن سفينة فضاء لتكون العلامة التجارية على شفاه الجميع.

في الواقع ، لا يتعين على علامتك التجارية مغادرة كوكب الأرض على الإطلاق. ال سلسلة القيمة الفضائية يتلألأ بالفرص للمسوقين المغامرين الذين يراقبون السماء وأصحاب الرؤى على الأرض ، ولم يكن هناك وقت أفضل للانضمام إلى السباق.

تاريخيًا ، عاش الفضاء دائمًا في أبعد حدود الإمكانيات التجارية. حكومية للغاية. ثقيل جدا. مخاطرة عالية جدا. عائد الاستثمار (ROI) بعيد جدًا في المستقبل عن عمل مدى الحياة. وضعت وكالات مثل وكالة ناسا ووكالة الفضاء الأوروبية (ESA) مسافة شبيهة بهوليوود بين الناس العاديين واستكشاف الفضاء ، بحيث بدا كل شيء فوقنا غير قابل للوصول ، وخارج الحدود وخارج النطاق تمامًا.

لكن منذ 19 عامًا ، تم تسمية رجل أعمال متسلسل إيلون ماسك قررت أن الإنسانية بحاجة إلى استراتيجية بقاء بتصميم متعدد الكواكب. أصبحت خطته B على شكل كوكب سبيس إكس ، وبسبب سعيه لإنشاء صواريخ ميسورة التكلفة وقابلة لإعادة الاستخدام ، ولدت طفرة صناعية.

'تمتعت صناعة الفضاء بفترة شهر عسل مع ظهور مئات الشركات الناشئة في السنوات الخمس إلى السبع الماضية بعد نجاح سبيس إكس ،' أبلغت TechCrunch مؤخرًا . ميجان كروفورد Meagan Crawford ، وهو صاحب رأسمال مغامر في Spacefund ، يذهب إلى حد القول إنه 'لا يوجد تقريبًا أي ارتباط بين الاقتصاد العالمي وصناعة الفضاء'. لذلك ، بينما نشهد تباطؤًا اقتصاديًا في كل صناعة تقريبًا على وجه الأرض ، يظل الفضاء صادقًا مع طبيعته: بعيدًا وبعيدًا عن كل ما نعرفه في هذا العالم ، وفيه الكثير من الفرص غير المستغلة.

تسبب ميزانيات التسويق في إحداث تأثير عميق

يتم تمويل الشركات الناشئة في مجال الفضاء ، المشاريع تنطلق وفي مكان ما في المزيج التسويقي هناك ترويج يفتقد مكانه. تنفق الشركات الكبرى كل عام مليارات الدولارات على الإعلانات ( 4.24 مليار دولار في عام 2019 بواسطة Coca-Cola وحدها ، إذا كنت مهتمًا) ، ولكن ماذا لو وجهنا دولارات الإعلانات هذه نحو النجوم؟ ماذا لو أخذنا هذه الدولارات ووضعناها في الفضاء؟

اعتبارًا من أحدث الأرقام ، هناك 34000 قطعة من النفايات الفضائية الموثقة تتجول حول كوكبنا في مدار محموم من الفضلات البشرية (عمل رائع ، يا إنسانية). مع سرعة مدارية تبلغ حوالي 17500 ميل في الساعة (28160 كم / ساعة) ، فإن النفايات الفضائية مميتة للبعثات الفضائية والتخلص منها باهظ التكلفة. مثال على ذلك: دخلت وكالة الفضاء الأوروبية مؤخرًا في شراكة مع شركة ClearSpace السويسرية الناشئة لإزالة 220 رطلاً واحدًا. (100 كيلو جرام) قطعة حطام بتكلفة 103 مليون دولار .

ربما لا تكون الحدود النهائية للتسويق هي وضع شعارك في السماء أو وضع علبة كوكاكولا في يد رائد فضاء . ربما يجب أن تركز فرص تسويق الفضاء على الحفاظ على بيئتنا السماوية وإشراك المستهلكين في محادثة عالمية أكبر بكثير.

متعلق ب: تنظيف الفضاء غير المرغوب فيه: 7 طرق جامحة لتدمير الحطام المداري

مهمات التسويق المؤهلة لتحسين الجنس البشري

يعد توجيه الميزانيات المتضخمة نحو مهام تنظيف الفضاء إحدى الطرق التي يمكن للعلامات التجارية العالمية من خلالها إحداث تأثير خارج هذا العالم. يعتبر العائد على الاستثمار لمساهمة الحفاظ على البيئة مثل إزالة الحطام الفضائي بمثابة تغيير للثقافة سيتم الحديث عنه لسنوات قادمة ، ليس فقط لأنك دعمت عملية تنظيف المجرة ، ولكن بسبب تأثير الدومينو التالي. انخفاض الحطام الفضائي يعني مخاطر أقل لبعثات الفضاء. إزالة خردة الفضاء قد تخفض تكاليف المهمة المستقبلية بنسبة 5 إلى 10٪ . إن زيادة وصولنا إلى الفضاء يدعم بشكل مباشر الأبحاث والتكنولوجيا والتقدم الطبي وحتى تطورات الإنترنت على الأرض.

ألا يجب أن نصلح الأرض أولاً؟

بالنسبة لأي شخص في الجزء الخلفي من الغرفة يدافع عن الحفاظ على أرضنا قبل أن نتعامل مع الفضاء ، اعلم أنه في كل مرة نتوغل فيها في الكون ، فإننا نستفيد من التقدم في العلوم والتكنولوجيا الذي ينتهي به الأمر في كثير من الأحيان إلى دعم تحسين البشرية وبقائها. رحلة تطوير محطة الفضاء الدولية والحفاظ على تواجدها في الفضاء هو المسؤول عن التقدم مثل :

  • دعم تنقية المياه المنقذة للحياة باستخدام تقنية معالجة المياه
  • نمو بلورات البروتين لتطوير تصاميم دوائية أفضل
  • الرعاية الصحية من خلال أدوات التشخيص مثل الموجات فوق الصوتية
  • تطوير وتحسين اللقاحات من خلال دراسات البكتيريا
  • رصد الكوارث الطبيعية على الأرض لتوفير معلومات سريعة للدول المتضررة

وما هي الشركة المسؤولة بيئيًا والتطلعية التي لا ترغب في الحصول على وسام التأثير العالمي المرتبط بمهمة علامتها التجارية؟ جيل الألفية المهتم بالقضية 'مستعدون لمكافأة أو معاقبة الشركة اعتمادًا على التزامها بالأسباب الاجتماعية و / أو البيئية.' إن تعزيز التأثير الألفي من خلال الالتزام التجاري باستكشاف الفضاء هو استراتيجية لا تعالج هذه الحقيقة فحسب ، بل تفهم المستهلك المتطور اليوم.

ذلك ما يمكن أن تفعله؟

تسبب الولاء يمكن أن تزيد أرباح مدى الحياة بنسبة 85٪ ، والدخول إلى الطابق الأرضي من الطفرة هو أفضل طريقة للاستفادة من الفرصة المتاحة. وقد تكون تلك الطفرة كبيرة جدًا. يمكن أن تولد صناعة الفضاء العالمية أكثر من تريليون دولار من العائدات بحلول عام 2040 ، مقارنة بحوالي 350 مليار دولار اليوم ، تقديرات مورجان ستانلي .

بدأت مساهمة الولايات المتحدة في استكشاف الفضاء في الستينيات ، وما زالت تؤتي ثمارها حتى يومنا هذا. اليوم ، الولايات المتحدة في طليعة اقتصاد المعرفة بسبب الإجراءات التي اتخذتها منذ أكثر من 40 عامًا ، والآن هناك فرصة أخرى لركوب قطار المرق المجري.

لقد أدرك اقتصاد ناشئ مثل دولة الإمارات العربية المتحدة هذه الفرصة. في أقل من عقد من الزمان ، أرسلت الدولة أول رائد فضاء لها إلى الفضاء ، وأطلقت مسبارًا إلى المريخ وبدأت العمل على أول مركبة قمرية.

النظام البيئي غير المستغل جاهز للانطلاق

نتج عن هذا الازدهار نظام إيكولوجي غير مستغل ، حيث تكون الحالة النهائية عبارة عن وضع مربح للجانبين لثلاثة أطراف: صناعة الفضاء ، والتي تستفيد من زيادة التمويل والوعي والتعليم ؛ الشركات الكبرى والعلامات التجارية ، التي تستفيد من أسباب تعزيز النقد اللامعة التي تجعلها تبرز من بين الحشود ؛ ووكالات العلاقات العامة والاتصالات ، التي تستفيد من التحديات الإبداعية التي يمثلها الفضاء وفرصة القيام بشيء جديد تمامًا ، على منصة جديدة لدرجة أننا بدأنا للتو في استكشاف إمكاناتها التجارية.

تتشابك الأسباب المجرية مع فرص التسويق الأرضية أكبر من اللوحات الإعلانية التي تعمل بالقمر الصناعي والشوكولاتة على الصاروخ ؛ إنها فرصة لتسليط الضوء على أهم الأبحاث العلمية والابتكارات لجيلنا ، ومنصة الانطلاق للنجاح محددة ومحدودة فقط من خلال جرأة الشركات الراغبة في اتخاذ خطوة واحدة صغيرة للعملاء ونقلة عملاقة واحدة للمستقبل. من نوع العملاء.

تابع جميع قضايا ومناقشات أصوات الخبراء - وكن جزءًا من المناقشة - على Facebook و Twitter. الآراء المعبر عنها هي آراء المؤلف ولا تعكس بالضرورة آراء الناشر.